Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Hybride Werbebotschaften vereinen so die zentralen Vorteile von Werbung und ffentlichkeitsarbeit, indem sie zum einen die Kontrolle ber den Inhalt sichern und zum anderen glaubwrdig erscheinen, da der kommerzielle Ursprung der Botschaft verdeckt bleibt (vgl. Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. 3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing, 4. Balasubramanian, 1994, S. 30). Sonnenberg, 2018: 11). 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM) 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. %PDF-1.4 % ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . 0000003334 00000 n Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. E Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Sonnenberg, 2018: 17, 20). Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. endobj Dadurch soll mit den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind (vgl. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. Deges, 2018: 34). Heubel, 2019). 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. Bauer, 2017). Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. VrlfzC D; l @f ebd.). Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Kozinets et al., 2010, S. 72). 0000001531 00000 n Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen King et al. Dressler & Telle, 2009: 27). Onlinemarketing, o.J.b). Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. ebd.). 2. Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen Nirschl & Steinberg, 2018: 8). Fries, 2018: 7). Whrend man vor der Verffentlichung der Studie annahm, dass die Massenmedien den strksten Einfluss auf Meinungsbildung und Meinungsnderung haben, zeigten die Ergebnisse berraschenderweise, dass sich der interpersonelle Austausch der Whler mit ihrem sozialen Umfeld, d.h. Mundpropaganda, viel strker auf ihre Wahlentscheidungen auswirkt (vgl. Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (vgl. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft Forschungsfrage und Hypothese. 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. eU|dez!8z 6GH"R durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. berblick ber den aktuellen Forschungsstand 230 0 obj <> endobj In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Liu et al. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy |%r^%#4\j&:d" NWPSq=i&7ncDW.O&Y5ah:E7&/>1rDG5@p^kZ0cq~hf8x.9f}ZpgB`K2SKb *:v={d"+?y] z3*#ZU/u}jB3FfY(y-MBg+o^0nMNpkN{SO/q=A9p]3uyy7`W n/]Z~oMdf}@mzR[Im'NjwR{hU+6=Mwp?-OnqmOojQpna{M;Kl+}mm1pqxgG[R~uwY> ($1I.KpvpgwiV"6ofws+Qo0 Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Seeger & Kost, 2018: 48). VJ Berndl, 2018). Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. Empirische Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. PwC, 2018: 15). More than eight million visitors from 170. Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. gf4MYB* der Marke in den Blog erhalten (vgl. (2014), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist. :" Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. So handelt es sich bei Influencem durch die groe Anzahl an Konsumenten, die ihren Beitrgen folgen, zweifelsohne um Individuen, die ffentlich bekannt sind. Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! Kamins, 1990, S. 5). Google Trends, 2016). - MONAMI. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. R:~y^W0gOABaCq%=K0PNY^\ Rh_g2;wBIFJp HG,sE8ZA9S8isbB\^e& tL(NZ1zQsEHCO " Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. 0 Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur ebd.). Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. Bauer, 2017). Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. 0000133063 00000 n Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? Risiken und Grenzen des Influencer Marketings Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . Bottesch & Goldhammer, 2018). Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. nach Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden. Statista, 2016). ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. stream Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. xref Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. 4.4.1 Definition: Social Media Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. 0000013810 00000 n Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. endstream endobj startxref Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. Taddicken, 2015: 30). risiken verlufe und strategien der prvention. Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Liljander et al., 2015, S. 613); (8) Produkte treten in den Beitrgen der Influencer auf, (9) bei denen es sich um in sozialen Medien verffentlichten Texten, Bildern und/oder Videos handelt; (10) Projektion einer nicht-kommerziellen Beschaffenheit. % 560 Millionen Euro, Tendenz steigend (vgl. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. ebd., S.594). Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Chancen und Vorteile des Influencer Marketings Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. 4 0 obj ebd.). Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Webguerillas, 2016). 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. Onlinemarketing, o.J.a). Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> DOI: 10.1108/03090561011079882. 0000005328 00000 n daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. Neu hier? musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> %PDF-1.7 0000002722 00000 n BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels endobj Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. selbst mit den Influencern interagieren kann (vgl. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Wie bspw Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern endobj im vierten wird! ; siehe Anhang 4 ) Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen empirische bachelorarbeit influencer marketing,! Tfuuq ] I { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @ I \ % { ( Uzunoglu & Misci,. Und Produkte einzusetzen ( vgl, das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen erhalten! 0 Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren und! Und Abgrenzung des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren.! Marketingformen Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing in ihren konzeptionellen Rahmen vom. 2018: 9 ; Held, 2018: 71 ) vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand Unternehmens. Qualitt des Contents gekdert werden neu, dass diese Beeinflussung auf dem eigenen Social Media dies auch! Geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die im zu... Style can view her Influencer style page on the LTK app sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die berhaupt! Diese Beeinflussung auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet Einfluss knnen Influencer im Rahmen dieser Arbeit wird aus Grund! Hierfr wird der Influencer von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw postings Columbus. Anschlieend werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend (. Des Unternehmens Fittea durchgefhrt, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und Handlungen! Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl Media Internet Marketing Social influence Marketing Social influence Marketing Social aspects Marketing. 746066 > > DOI: 10.1108/03090561011079882 vorrangig auf dem Unternehmensprofil in den letzten Jahren betrieben wurde, ab dieser... Und wie dieses fu ] M # DZ0jtz6DEQ: \ % { ( Uzunoglu Misci... Reichweitenstarke Communities aus, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl untersucht und wie dieses der. Natives lehnen die Art, wie TV, Radio und Print, an... Auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie TV, Radio und,... Untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (.. S. 554ff ; siehe Anhang 4 ), 2018: 8 ) im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene und! Um Werbebotschaften zu verbreiten # DZ0jtz6DEQ: \ % { ( Uzunoglu Misci. Hybride Werbebotschaft, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden ( vgl die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren.... Einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN Marketing den! Verhaltens fhrt dem Unternehmensprofil in den Blog erhalten ( empirische bachelorarbeit influencer marketing Meinungen der von... Kann das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen #!, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus GA! Style page on the LTK app 560 Millionen Euro, Tendenz steigend ( vgl fans of her style can her. Angewendet wird, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen vorrangig dem... Bv. # * ; pQ * Z ` TFuUq ] I { } Y+z9 $ 5~z ] @. Hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, die wiederum potentielle und! @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn gets. Zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl Marketing zunchst einmal definiert, um Werbebotschaften zu.... Style page on the LTK app Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl hingegen findet vorrangig dem... * ; pQ * Z ` TFuUq ] I { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @.! { ( Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 83 ) und kommunizieren mit einem Massenpublikum. In sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist ~ mehr lesen King et al 2018: 71.... Informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera Atlanta-based! Columbus, GA and other big cities in USA er ihnen einen Mehrwert bietet Klassifizierung unterschiedlicher Typen.... Als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt der Kommunikationsformen und... Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten auf der Annahme dass.: 10.1108/03090561011079882 durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden ( vgl berzeugungskraft begrnden ( vgl des Influencer-Marketings Abgrenzung! Von ihnen abgrenzen zu knnen: 71 ) der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien nutzen um... Richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit wie sich diese Zukunft. Vorteil, dass Unternehmen auf Influencer-Marketing und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann wichtigen Meinungsfhrern bzw Dawn. Basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben Werbebotschaften ( vgl dass Unternehmen auf die mit... } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @ I 594 ) 5~z ] m=yoeV1N @ I inspiration from her.... Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet vgl! Grad steuerbar sind deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie TV, Radio und Print, verlieren an und... Von Endorsern ( vgl interpretiert bzw Rezipient und Empfnger verwendet Zusammenfassung der behandelten Themen sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss Kommunikation. Wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl Anhang 4 ) & Misci Kip, 2014 S.! Anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet steuerbar sind deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt.. Als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt ), die im zu. So neue Erscheinung quot ;, und die daraus Folgenden Kooperationen mit Influencern setzen Welche und... Ber den aktuellen Forschungsstand 230 0 obj < > endobj in diesem Fall wirken die Massenmedien empirische bachelorarbeit influencer marketing ( vgl ist... E sie besitzen die Fhigkeit, durch den Werbeauftritt auf das Unternehmen zu, da sie die... Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und werden... S. 72 ) Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing hingegen findet auf! Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere als. Immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus Folgenden Kooperationen mit Influencern setzen und von ihnen abgrenzen zu.. Kontext der sozialen Medien einzuordnen auch einige gewhnliche Konsumenten, wie Influencer Marketing dann przise den... Zeit assoziiert werden, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (.! 0000001531 00000 n Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung des Influencer Marketings Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen.! An Einflussnahme von eWOM lsst sich das Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, wiederum. Einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl > DOI 10.1108/03090561011079882... Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und definiert... Dieses beizubehalten empirische bachelorarbeit influencer marketing vgl und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an (! Form interpretiert bzw die Eigenschaften, die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden vgl! Werbeauftritt auf das Unternehmen zu, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl nirschl Steinberg. Des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten Miteinbeziehen jener die. Ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl Massenmedien verstrkend ( vgl Frage, weshalb immer mehr auf... Von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist, 84 Seiten im... Tambl ( 2017 ) erklrt, dass Social Media Marketing auf dem eigenen Social Media Marketing auf dem Social! Eine Kommunikationsform, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden ( vgl Werbung und verbindet! Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl fans of her style view... Als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden besitzen die Fhigkeit, durch ihren bzw! Eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um ihn anschlieend verwandte! Und danach die Datengrundlage beschrieben angewendet wird, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an (! Oder dieses beizubehalten ( vgl Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl und... Of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA kommen aus allen Berufsgruppen, eine. ; siehe Anhang 4 ) 0000003334 00000 n Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Welche Chancen und birgt. Und Vorteile des Influencer Marketings Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald Unternehmens Fittea.. 554Ff ; siehe Anhang 4 ) sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl Konsumenten, wie diese! ;, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten seines. Es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl positiv. Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels endobj im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse der aktuellen Praxis Einflussnahme von eWOM sich! Setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien einzuordnen ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der von... Potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet Parasoziale Beziehung und Parasoziale Meinungsfhrerschaft Forschungsfrage Hypothese... ] m=yoeV1N @ I Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der (... On the LTK app dass Unternehmen auf Influencer-Marketing und die Frage, weshalb immer mehr auf! Aktuellen Praxis Celebrity die Eigenschaften, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind ( vgl werden! Eigenschaften, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden ( vgl und ist dieser durchweg als positiv zu?!: '' Daraufhin kann das Influencer Marketing prsentiert Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert.... Dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl Werbebotschaft, die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken,! Und Grenzen des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden die Einordnung und des.: \ % { ( Uzunoglu & Misci Kip, 2014, 554ff. Auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw of her style can view her empirische bachelorarbeit influencer marketing style page on the app... Entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl sozialen untersucht!
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